交通広告とデジタルを融合させた「地域密着型プロモーション・データ分析」

［案件内容］清水エスパルスのホームゲーム･プロモーション

［クライアント名］エスパルス様

静岡鉄道の車両広告と、Web上のデジタルガチャ施策を連動させたプロモーション事例。大規模な認知拡大を狙うだけでなく、キャンペーンサイトを通じたアクセス解析により、従来は計測が難しかった交通広告の効果を数値で可視化。データに基づく次の一手を見据えた販促活動を実現しました。

静岡鉄道を活用した地域密着型車両プロモーションの実施

静岡市の中心部である葵区と清水区を結ぶ静岡鉄道の車両を全面活用したプロモーション広告を実施しました。5月中旬から下旬に開催されるホームゲームの集客を目的とし、大型連休（ゴールデンウィーク）を含む2週間という最適な時期に展開しました。これにより、通勤や通学だけでなく観光客も含めた幅広い層への確実な接触を実現しました。

複数テーマを連動させたインパクト重視の車内装飾

藤枝戦を対象とした「静岡三国決戦」と、金沢戦の「DEEP SEA BLUE MONTH」という2つの異なるコンセプトに基づき、車内ビジュアルを制作しました。限られた車内空間において、広告の配置や掲出順序を細部まで調整しました。クライアントとの密接な連携を通じて、乗客の視線誘導を計算したレイアウトを構築し、短時間の乗車でも強い印象を残す仕掛けを施しました。

デジタル施策の融合による広告効果の可視化

広告の露出に留まらず、選手のサイン入りグッズが当たる「デジタルガチャ」によるキャンペーンを併行しました。専用のウェブページを活用することで、利用者のアクセス傾向や参加数などの統計データを取得しました。これにより、従来は計測が難しかった交通広告の費用対効果を客観的な数値として集計し、次回の施策に向けた判断材料として提供しました。